13手机馆| 数码文化
手机 历史 未来发展
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在手机行业，金立算是一个老牌厂商，在战场上沉浮了16年，在大家的眼中是商务续航的代表。
金立的创始人是刘立荣，与其他手机品牌大佬不同，刘立荣很少出现在大家的谈论中，远比不上雷军、黄章、任正非、罗永浩等等，没成想在2018年金立倒塌时，因为风波为人们熟知。
刘立荣，12年11月出生在湖南省益阳市桃江县，1994年毕业于中南大学材料工程学院，拿的是工学学士。
大学毕业后，刘立荣顺利分配到了一家事业单位：天津市有色金属研究所，干了一年多，1995年，刘立荣辞去工作，南下谋求发展。
刘立荣找到大学室友李盛：兄弟，我已经停薪留职，准备去广东了，你和我一起去吧！不然，年龄一大，岁月就冲淡了创业，到时就没有闯劲了……李盛听了，也热血沸腾，当即答应一起闯广东。
由于学历不错刘立荣很快获得了当时世界做拉链最大的一家日本公司YKK一个基层管理干部职位，3000元的月薪是研究所的六倍，刘立荣待了半年就离开了。
1996年，两人一起进入中山小霸王电子 科技 公司工作，就是段永平所在的小霸王公司，两人同住一间宿舍，一起上下班，一起吃饭，一起抽7元钱一包的红双喜，甚至凑钱买了一套罗蒙西服轮流穿，工作上也互相帮忙。
刘立荣从技术员慢慢成为了技术主管，19年10月，公司为了鼓励刘立荣，分给他一套两室一厅的房子。
前面在国产手机发展史（22）步步高手机中，提到段永平离开小霸王之后，杨明贵接替了段永平成为了小霸王总经理。
1998年4月，小霸王公司副总裁杨明贵辞职创业，组建了金正公司，做VCD、DVD业务。带走刘立荣担任副总，在刘立荣的推荐下，杨明贵也将李盛带到了东莞，担任技术部主管。
2001年10月，金正数码公司发展为集团公司，29岁的刘立荣升任为集团公司副总裁。
一段时间内，" 真金不拍火炼——金正VCD"、" 苹果熟了——金正DVD" 等广告语响彻街头。
当时，一个台湾客户到金正集团考察，刘立荣再三叮嘱下属：“从东莞去广州，你一定要给他买靠右边窗口的车票，因为凤凰山在右边；车去深圳时，你就要给他买左边靠窗的票，因为凤凰山在左边……”
因为这个安排，刘立荣为公司带来了2000万元的订单，刘立荣得知那个台湾客户喜欢坐火车欣赏风景，所以就替他买了不同位置的票，让对方大为感动。
但金正的好日子并不长，由于供应商涉及走私，刘立荣被监视居住，反复审查半年后才摆脱干系。与此同时，杨明贵移民加拿大，刘立荣的金正生涯也宣告结束。
2002年8月，30岁的刘立荣金正的经销商建议下，创办了一家手机公司，名叫 "金立 "，其寓意是：从金正出来的刘立荣。
2002年9月16日，金立通信设备有限公司成立。
初期，金立这种没有国资央企背景的企业跟很多厂商一样，连手机生产牌照都没有，只能租借牌照，每卖出一台手机，就要付给对方几十块钱，一年就要交几千万元。
金立第一款手机型号是GN303，手机上有金立和天时达的标志，早期的金立是向天时达借用牌照的。
金立GN303
金立集团副总裁李三保回忆：" 做贴牌就意味着金立每卖出一台手机，就要给天时达几十块钱抽成，一年下来就要多花出去几千万，最关键的是没有牌照就不允许打广告。"
2005年，金立终于拿到了GSM和CDMA手机生产牌照，并且得到了年产700万台的许可。
刘立荣做的第一件事就是打广告，没有牌照不但要交“冤枉钱”，还不能打广告，在互联网还未完全普及的年代，电视直销在很长一段时间里都是金立手机的重要渠道。
刘立荣花重金1000万元请来刘德华做品牌形象大使，并由冯小刚和金马奖最佳摄影奖曹郁合作拍摄金立广告片。
7月1日，金立电视广告在央视一套播出，刘德华身着一袭黑色西服拿着金立语音王，说着“金品质，立天下”。
金立请代言人和做广告的策略是：谁火请谁，谁火冠名谁，这样的策略贯彻了金立的生命周期。
之所以请刘德华，是因为在代言金立的前一年，刘德华主演的**《天下无贼》、《十面埋伏》上映，获得票房口碑双丰收。 同时凭借剧情片《大块头有大智慧》获得香港金像奖影帝。
10月，“金立手机”品牌搭载国人瞩目的神舟六号载人飞船成功升空，金立在手机宣传上又加了一句“中国航天专用”。
销售方式上，刘立荣没有用包销制或代理制，而是引入了完全代理模式，一个地区只发展一个代理商，代理商只能销售金立产品。
2005年12月，金立手机国内月销量突破25万台，月销量最高达到了 40万部。
熟悉的玩法，金立比起OPPO和VIVO丝毫不差， 冠名+电视购物+明星代言，三管齐下。
2006年开始，金立手机陆续冠名诸多节目和电视剧，专挑当时最大流量的湖南卫视：
2006年，湖南卫视超级女声
2007年，湖南卫视快乐男声
2006年1月，凤凰卫视《世界论中国》
2006年2月，湖南卫视《金枝欲孽》
2006年3月，湖南卫视《超级歌会》
2006年9月，湖南卫视《创世纪》
2006年底，湖南卫视《名声大震》
2007年6月，湖南卫视《苦恋花》
同时电视购物狂轰乱炸，不要2998，不要1998，只要998，这样的洗脑广告，在大街小巷传播开，将金立的知名度带到了新的高度。
说起电视购物，大家印象中一定记得一个广告平台：橡果国际，橡果国际副总裁是杜国楹，这个人必须要提在这里提一句，没进入橡果国际之前，他同样打造过爆款洗脑产品——背背佳、好记星，后面的国产手机发展史也会专门提到他的8848手机。
2007年，金立的语音王系列第一次发布，并登上橡果国际，产生了电视购物爆款产品：金立语音王系列，当时该系列产品月销量可达70万台以上，相必80、90后一定记得，电视上铺天盖地的金立语音王广告，金立语音王系列包括：A109、A300、A320、A350产品。
各位还记得那些台词吗？
你的手机很气派啊！
那当然！圆润线条，黄金版闪耀镶边
世界名车才有的设计理念
还有超强的能听会说功能！
热烈庆祝金立语音王销量突破百万台！
感恩大放送！
不要四五千，不要两三千，只要1299
马上拨打电话订购吧！
2006年，金立手机年销量突破400万，2007年达到800万。
2007年月4月，金立与刘德华续约，再次邀请刘德华出任金立形象代言人。
由于刘立荣喜欢围棋，2007年金立还冠名赞助围甲联赛，连续赞助了11年。
2008年开始国产手机市场迎来一阵寒冬，第一代国产手机厂商开始败退，波导、夏新、熊猫、科健等都被 历史 淘汰，创维甩卖其80%的手机业务股权，夏新连续两年巨亏9亿元，波导出售手机合资公司。
然而金立凭借“只需998，金立语音王带回家”，在众山寨机中脱颖而出，手机销量突破1000万台。
2010年，刘立荣投资10亿元金在东莞松山湖畔建立了金立产业园，同年金立手机销量突破1000万台。
2010年，金立与凤凰合作，推出了“荷塘”系列手机：金立M500音乐手机，对标步步高，并将凤凰的热门单曲《荷塘月色》作为电视广告音乐。
在广告的拍摄画面上，金立一改往日的硬朗商务风格，转而以唯美中国风示人，《荷塘月色》就作为了当时金立手机的默认手机铃声。
2011年，金立在语音王产品A109、A300、A320之后，推出以语音读写、生活导航为核心应用的第四代语音王A350，并邀请濮存昕为该系列代言。
濮存昕为金立两条产品线代言，其中一条产品线是于2010年上市的本色系列男士手机，而另外一条是明星产品语音王系列。
2011年5月，金立智能手机研发院成立，并推出年轻化子品牌Elife，同时邀请了韩国影星尹恩惠和凭借《艋舺》获得金马影帝的阮经天，成为金立智能手机Elife系列的代言人。
2011年9月，金立手机官方旗舰店落户淘宝商城，金立和淘宝合作发布了一款内置TaoBao Smart移动网络购物应用解决方案的月光手机，金立GN858，不过销量一般。
2011年，金立成为当年博鳌亚洲论坛的合作伙伴，手机成为博鳌亚洲论坛指定商务手机。
2012年的博鳌亚洲论坛年会上，金立将旗下天鉴系列的第一款产品 GN380当做礼物，赠送给与会嘉宾。
2011年，金立手机的全球出货量已经超过2100万台，但国内表现不好，虽然金立销量逐年递增，但无论是早期的中华酷联还是现在的华米OV，都没有金立的身影。
主要原因就是金立的智能手机转型太慢，未能及时跟上智能手机的发展趋势。
华为2009年发布了首款智能手机，中兴、联想、酷派等也在2010年推出了智能手机。就连从未有过手机经验的小米，2011年夏天也发布了智能手机。
直到2011年底，金立才匆忙推出智能手机，试图扭转局势。深思熟虑后，刘立荣决定放弃千元机市场和印度ODM项目，改走中高端智能机市场。
这两条建议都是金立前总裁卢伟冰向刘立荣提议的，卢伟冰曾经在康佳、天语等企业担任高管，2010年加入金立，负责海外业务。
从刘立荣手中接过指挥棒后，卢伟冰努力想把金立这个传统手机品牌变得更加年轻，想把“煤老板”变成“小清新”，去迎合新一代消费者的喜好。
2011年11月11日，金立发布了首款智能手机GN205，搭载联发科芯片，但并没有一炮打响，风头都被同样售价1999元的小米1抢走。
彼时正值线上渠道大红大紫，老牌国产手机厂商纷纷推出子品牌，用互联网的打法销售手机，比如中兴的努比亚、华为的荣耀等。
金立也先后推出了主打电商路线的子品牌ELIFE和IUNI，但都没能在市场上达到刘立荣的期望，IUNI手机发展史我们单独讲述。
《国产手机发展史》持续更新
大部分数据来自网络
金立A320( A320)
类别：手机 品牌：金立 参考价格： ￥1000 [北京] 商家报价：￥850 至 ￥1390 上市日期：2010年01月手机类型：商务手机手机制式：双卡双待主屏尺寸：2.8英寸支持频段GSM 900/1800MHz数据传输GPRS屏幕材质TFT屏幕色彩65536色主屏参数240×320像素存储卡MicroSD卡电池规格1350毫安时锂电池标配锂电池，电源适配器，耳机，数据线，用户手册理论通话时间750分钟理论待机时间985小时保修政策全国联保1年产品外形T9键盘外观设计翻盖机身颜色尊贵黑色产品尺寸102×56×20.3mm手机重量半透明翻盖产品天线内置拍照功能摄像头内置摄像头像素130万像素传感器类型CMOS拍照描述最大支持1280×像素照片拍摄拍摄支持功能Ja功能电子书播放支持MP4等格式音乐播放支持MP3等格式图形格式支持JPEG等格式游戏内置数据功能蓝牙功能基本功能短信(SMS)彩信(MMS)免提通话情景模式闹钟功能日历功能输入法中文输入法输入方式手写+键盘通话记录已接+已拨+未接电话通讯录2000组网络功能电子邮件即时通讯支持QQ等商务功能语音拨号其他功能计算器来电铃声识别自动开关机图形菜单自动键盘锁单位换算其它特点支持股票软件，归属地查询，自动对时，自动答录机，商旅中心内置操盘手软件，商旅中心支付在线炒股和天气预报交通查询等 金立A320内置两款炒股软件：操 盘手和同花顺，为你提供BS买卖点、同花顺可实现在线交易同时A320还内置了建设银行手机银行软件，随时让你实现快速、低费用的转账.商旅中心包括了天气预报、金立客服、全国航班、列车时刻查询票务查询、火车常识等各种资讯。 管理软件，来电短信分类管理 金立A320拥有电话过滤、短信过滤、智能短信过滤、短信应答等功能遇到不想接的电话时可以用短信应答，即礼貌又避免不必要的误会。用户利用它可以方便的对来电、短信等进行管理。 金立A320的手势识别功能 A320拥有桌面常用小工具操控栏,可通过手势滑动滚屏，还可对触控快捷方式进行自定义。此外，在短信阅读界面，通过手指画X，画O操作，可实现短信的删除和回复；左右滑动，还可实现短信上一条下一条阅读，轻松触控，操作更简单。 经典透明翻盖 晶莹剔透的外翻盖设计将A320提升到一个新的高度，彰显出冷峻、典雅、高贵的风格。 舒适的手感，半透明翻盖的应用使得视觉效果更加突出，完美呈现出A320的高贵气质。 2.8吋触摸屏 2.8吋宽大触摸屏，视野更开阔，配合65K色QVGA绚丽精细显示，色彩更柔和细腻。支持手写/键盘双输入，从容应对繁忙生活。 支持双卡 支持G网双卡同时待机，工作生活自如转换，远离随身携带两部手机的烦恼；可自由选择两个号码拨打电话，带来全新沟通体验。 超长待机 配置两块1350mAh超大容量电池，无论是长时间通话还是影音，电力更持久，使用更安心。根据中国泰尔实验室检测，A320纯待机时间最长可达985小时(约41天)，动力强劲，令人佩服，让您不必再担心因手机没电而错过了重要的来电。 语音王功能 能听会说，您的生活小助手。A320具备智能语音拨号、智能语音短信、语音拨号与朗读等强势功能；可语音输入短信，还可通过语音打开手机的主菜单功能，如同不可或缺的贴身秘书，把你的生活处理的井井有条。 手势识别 [1] 拥有桌面常用小工具操控栏,可通过手势滑动滚屏，还可对触控快捷方式进行自定义。此外，在短信阅读界面，通过手指画X，画O操作，可实现短信的删除和回复；左右滑动，还可实现短信上一条下一条阅读，轻松触控，操作更简单。 海量存储 信守一生， AB双卡分别可存储1500条短信，还可将短信通过T卡备份功能存放在电脑里。2000组电话簿，可分组管理，也可T卡备份，让您的记忆简洁清晰，社交更轻松。 通话九宫格 具备特有的通话九宫格菜单，在通话过程中屏幕上自动显示最常用的九种功能，让你实时动态的根据需求进行快速操作，从容应变，实在方便。 其他特色功能： 别烦我、商旅中心*、智能国笔输入、矢量字体、号码归属地查询/显示△、电子邮件*、JAVA应用、电子书阅读、130万像素拍照、无线蓝牙、 “操盘手”股票软件#、自动对时*、移动QQ*、自动答录机 金立作为一个国产品牌，质量是不赖的，功能方面虽不急国外智能机应用丰富，但作为一款商务机来说，在国内产品中应属一流。如果您是经常出场的商务人士，该机值得佩戴，能与之匹敌的只有NOKIA的E系列，不过价格更高一些。
